VRT Radio 2 is de grootste familie van Vlaanderen
Bij de voorstelling van de zomerprogramma’s bracht Jan Knudde, netmanager van Radio 2, het verhaal achter de cijfers: “Met meer dan 1,3 miljoen luisteraars per dag mag Radio 2 zich de grootste familie van Vlaanderen noemen. In het radiolandschap van vandaag is dat succes niet vanzelfsprekend. De mooie cijfers zijn het resultaat van drie jaar gestage vernieuwing.”
Een marktaandeel van 30,2% voor een radionet is vandaag zeldzaam. Radio 2 bereikt per dag gemiddeld 1 op 4 Vlamingen en bij de laatste CIM-golf (17) klom de gemiddelde luisterduur tot 257 minuten (6 uur, 17 minuten) per dag. Het net komt tegemoet aan zijn opdracht om een groot publiek te bereiken met ontspanning, nieuws en informatie, vanuit een sterke regionale verankering. Jan Knudde: “Het succes van Radio 2 is een verhaal van continue inspanning om binnen onze opdracht zo goed mogelijk aan te sluiten bij de behoeften van de luisteraar. Er is de voorbije drie jaar hard gewerkt om het regionale nog sterker uit te spelen, de volledige week- en weekendprogrammering te vernieuwen en versterken, en voluit te gaan voor een nostalgische brede muzieklijn.”
Inspecteur Decaluwé, De Madammen, De Topcollectie, De Groote Avond, en De Lage Landen zijn uitgegroeid tot vaste waarden op weekdagen. Ochtendpost transformeerde tot een dynamische ochtendshow die snel inspeelt op de actualiteit, en Avondpost kreeg een uur extra. Met En nu serieus, A la Prima, Quiz’t en de verdubbeling van de Préhistorie tijdens het weekend was de transformatie sinds september 2008 compleet. Ook de banden met televisienet Eén werden aangehaald. De Madammen zijn elke voormiddag te volgen op het scherm, het luisterspel Dams & Van Deun is de succesvolle radio spin-off van Witse, en juf Ellie uit Thuis is dagelijks te horen in Avondpost. Het valt ook op dat de Radio 2-stemmen zijn uitgegroeid tot echte uithangborden voor het net.
Radio 2 slaat het sterkst aan bij 45-plussers, en in de laatste CIM-golf verstevigde het net zijn positie nog bij deze doelgroep. Jan Knudde: “De aantrekkingskracht van Radio 2 zit in de combinatie van vertrouwen, huiselijkheid, genieten en ons ‘steek-er-wat-van-op’ karakter. Programma’s als Inspecteur Decaluwé en de Madammen zitten boordevol nuttige tips en weetjes die nauw aansluiten bij het dagelijks leven. En actualiteit loopt als een rode draad doorheen onze dag met Ochtend-, Middag- en Avondpost.”
Kenmerkend voor Radio 2 is ook de brede, nostalgische muzieklijn met veel ruimte voor klassiekers. De muzieklijn van Radio 2 is daarom ook de meest gevarieerde van alle VRT-radionetten. Jan Knudde: “ Er is op Radio 2 plaats voor alle genres, zolang het goed in het oor klinkt, melodieus is en aantrekkelijk voor een zo breed mogelijke groep mensen. Radio 2 brengt mainstream muziek, dat betekent dat het even kan duren voor nieuwe releases doorheen de dag bij ons te horen zijn. Het signaleren laten we over aan anderen, of aan specifieke programma’s als de Top 30, de Vlaamse Top 10 of Viva Vlaanderen dat de vinger aan de pols houdt in de Vlaamse muziekwereld.”
Tegenover ‘muziek van bij ons’ heeft Radio 2 een bijzonder engagement. Niet alleen zet Radio 2 regelmatig Vlaamse artiesten in de kijker (bv. via evenementen als Zomerhit, De Eregalerij, Festival van de Lage Landen, themadagen zoals onlangs nog Jimmy Frey dag,…), het net wil ook 25% Nederlandstalige muziek draaien. “1 plaat op 4, dat is niet niks. We leggen de lat hoog voor onszelf en leveren extra inspanningen om ze te halen. We willen die 25% niet louter kwantitatief benaderen, het geheel moet blijven kloppen, ook in de oren van onze luisteraars. Maar we zitten goed op schema om ons streefdoel te halen. Los van de taal, is trouwens zowat 1 plaat op 3 bij Radio 2 een Vlaamse productie,” besluit Jan Knudde.
