COMMERCIELE RADIO'S LOKKEN MEER LUISTERAARS.
Commerciële radiozenders in Vlaanderen zitten in de lift. En de VRT-hitzender Radio Donna verliest fors. Dat blijkt uit luistercijfers van het Centrum voor Informatie over de Media (CIM).
Het marktaandeel van Q-Music steeg vorig jaar van 6,9% naar 11,2% en 4FM klom van 3,5% naar 5,8%. Het aandeel van Donna zakte met bijna 7% tot 18,5%.
De dalende trend van Donna bestaat al sinds de komst van de landelijke commerciële radio maar werd begin 2004 even afgeremd. Niet onbelangrijk: in mei kregen 4FM en Q-Music een betere
dekking in heel Vlaanderen.
De familiezender van de openbare omroep Radio 2 had in het najaar een aandeel van 32,5% (0,7% meer dan in het voorjaar van 2004). Dat betekent dat bijna één op de drie radioluisteraars in Vlaanderen op Radio 2 afstemt.
Ook de klassieke zender Klara groeide: van 2,4% naar 2,8%. Dat is de hoogste score sinds lang. Radio 1 met een aandeel van 11,3% (-1,6%) en Studio Brussel met 7,5% (-1,1%) zitten in het verliezende kamp.
Globaal bekeken komt de openbare omroep op een marktaandeel van 72,6%. Dat is een daling van 8,5% in vergelijking met de vorige CIM-meting.
Q-Music is nu met een marktaandeel van 11,2% de vierde grootste zender in Vlaanderen na Radio 2, Donna, Radio 1.
Ook de nieuwe 4FM-directeur Bart Brusseleers is "zeer aangenaam verrast". Hij ziet nog ruimte om vooruitgang te boeken.
VRT HAD ZO'N STERKE STIJGING VERWACHT
De vooruitgang van de commerciële radio's is voor de openbare omroep geen verrassing. Volgens de VRT is de radiomarkt op korte tijd veranderd en volwassen geworden.
"Er ontstaat een evenwichtigere verhouding tussen het commerciële radioveld en Radio Donna", zegt Paul De Meulder, woordvoerder van VRT-radio.
"We hadden zo'n sterke stijging verwacht. Als je rondom je luistert, hoor je dat Q-Music en 4FM aanwezig zijn in Vlaanderen." De Meulder wijst ook op de sterke positie van Radio 2 met een dagbereik van 1,5 miljoen luisteraars (Vrt TT)
Reacties